当拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）于1995年创办谷歌时，他们意识到，尽管像雅虎这样的搜索引擎能够帮助用户找到相关网站，但是，这些搜索引擎无法充分判断哪些结果是真正高质量的。
佩奇和布林观察到，学术界已经有了一个关于质量的代理指标：引用。引用表明原始作品可靠且有意义。学者发表论文是否成功，部分取决于其他研究者在自己的工作中引用这篇论文的频率。
因此，在此基础上，谷歌构建了搜索引擎，将反向链接视为数字引用的等价物。网站的反向链接越多，就意味着网站的质量越好。其他搜索引擎也随之效仿。从那时起，搜索引擎对质量的衡量变得更加细致，但核心原则依然不变：反向链接是网站质量的关键指标，也是SEO（搜索引擎优化）成功的基石。
由于搜索引擎决定哪些网站与特定关键词的搜索最相关，并根据相关性的大小依次显示结果，因此，你需要优化自己的电子商务网站，以便潜在客户能够找到你。
SEO中的反向链接是什么？
反向链接，也称为入站链接，是指在其他网站中指向你网站的链接。如果你的网站链接到另一个网站，你就给了他们一个反向链接；如果另一个网站链接到你的网站，他们就给了你一个反向链接。反向链接可以指向你网站的任何页面，不一定是链接到你的主页。
反向链接与内部链接不同，内部链接是指你网站内部的链接。例如，如果你的主页链接到“关于（About Us）”页面，该链接就是内部链接，而不是反向链接。
谷歌等搜索引擎使用爬虫和自动化软件程序，系统性地浏览互联网，读取和理解网站上的文本（超链接中可点击的文本），这种文本为锚文本。爬虫跟随锚文本中的链接，发现新页面和内容，然后将这些页面编入搜索引擎索引。换句话说，爬虫程序向谷歌提供有关指向你网站的反向链接的信息，用来确定你的网站在特定搜索查询中的相关性和重要性。
反向链接的类型
在搜索引擎看来，并非所有反向链接都是平等的。反向链接就像来自其他网站的信任投票，但并非总对质量评分有帮助。搜索引擎对用户使用垃圾或欺诈手段获得反向链接以操纵系统持谨慎态度。
因此，为了通过网站所有的反向链接来了解网站的质量，谷歌这样的搜索引擎将链接分为以下四类：
1. 跟随链接
跟随链接（Follow Links）之所以被称为跟随链接，是因为爬虫会跟随这些链接来记录其价值。这是一个网站到另一个网站的标准链接。例如，一个高尔夫博主可能会在博客文章中包含指向他们最喜欢的高尔夫商店的链接，或在他们的“合作伙伴”页面上链接到另一个高尔夫博客。这些链接对SEO很重要，因为当一个网站有一个指向它的跟随链接时，搜索引擎会将其视为可信和权威的信号。如果链接没有被爬虫或HTML分类标注，则该链接就默认是跟随链接。
2. 不跟随链接
网站可以在其外部链接中添加一个称为不跟随的HTML代码，即不跟随链接（Nofollow Links）。此代码明确告诉爬虫：该网站不对其链接的网站负责。
这么做常常会出于几个常见原因。论坛或社交媒体网站会将链接设置为“不跟随链接”，因为这些网站无法控制用户分享的内容。博客会在其评论区将链接设置为“不跟随链接”，是为了防止垃圾网站通过评论中的链接来提升在谷歌中的相关性。
3. 赞助链接
有许多原因，一个网站会为另一个网站的反向链接付费，例如赞助内容、广告或付费代言，这些链接就是赞助链接（Sponsored Links）。在这些情况下，搜索引擎希望网站在链接中添加一个赞助标签，类似于不跟随链接。这就告知搜索引擎，该链接涉及商业关系，实际上是告诉它们忽略该链接。搜索引擎会通过排名位置惩罚没有标记赞助链接的网站。
4. 垃圾链接
随着SEO的发展，有越来越多的人试图通过操纵系统来获取反向链接，而非真正地获得其他真实网站的信任。通过这种方式获取的链接，就是垃圾链接（Spammy Links）。搜索引擎算法可以识别出这种行为，并惩罚这样的网站。最常见的垃圾链接包括来自博客评论部分的垃圾（页面语言可切换为中文）链接，以及来自链接农场的链接（这些网站没有真实的手中，仅仅是为其他网站提供反向链接）。
如何建立反向链接
反向链接对于建立网站在行业中的可信度和专业性至关重要。因此，在营销推广中，应努力生成反向链接，以此作为附带收益。随着越来越多的人了解你的品牌，他们会在自己的平台上提及你的网站和内容。以下是一些特别有效的关于链接建设的营销策略：
1. 客座博客
如果你在特定行业具有专业知识，让其他博客上分享你所撰写的知识，是扩大受众和获得反向链接的好方法。例如，如果你经营一个针对受伤高尔夫球手的高尔夫球杆在线商店，可以主动提出，为一个在线高尔夫出版物撰写关于伤害预防的客座博客。这样，你就可以在文章中自然地提及你的品牌，或者在作者简介中添加指向你网站的链接。
2. 破损链接建设
旧的网站通常会有一些不再活跃的旧网页，往往是一些特殊促销页面，或者网站处于重建期间。例如，一个网站可能有一个关于冬季促销的页面，而该页面获得了媒体报道和反向链接。如果这个网站删除了该促销页面，就会失去该页面所获得的反向链接价值，因为这些链接指向一个死链接。审查旧页面并将其重新上线，或设置永久重定向规则（301重定向，页面语言可切换为中文），这些方式可以有效地生成反向链接。
3. 内容营销
获得反向链接的最佳方法之一，是自然地创建和分享有价值的信息内容，无需向特定网站做外链推广。如果你的内容是原创的，经过了仔细地调查研究，或具有特定的观点或看法，读者自然会将你的网站链接作为其内容中一个有价值的资源。
假设你在自己高尔夫品牌的网站上撰写了一篇题为“选择合适9号铁杆的终极指南”的文章，并在社交媒体上分享。另一位博主可能会看到这篇文章，发现了文章的价值，然后把这篇文章添加到自己关于选择合适球杆的长篇文章中，作为9号铁杆部分的有用补充资源。
在任何链接建设中，重点在于在所在细分市场中的高质量网站中获取反向链接，这些反向链接不仅要指向你的主页，还应指向你网站的多个页面。
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如何分析反向链接的成功
建立反向链接的目标是提高你网站在目标关键词的搜索结果排名，从而增加自然搜索流量和转化率。
然而，反向链接与自然流量之间并没有一一对应的关系。有时，几十个反向链接得到的流量很小，而有时，一个反向链接就能带来可观的流量。网站排名的变化也可能需要几周的时间。
因此，除了搜索引擎排名和自然流量等这些会滞后的指标外，多数SEO专业人士还会跟踪以下指标来衡量反向链接的成功：
- 总反向链接/新反向链接。你可以使用Google搜索控制台（Google Search Console，页面语言可切换为中文）来追踪指向网站的链接，这是一个免费的站长工具。许多SEO专家还使用Ahrefs或STAT的付费工具进行更强大的跟踪。
- 域名权威，也称为域名评分。搜索引擎本身并不为反向链接评分，有几个第三方工具可以为网站反向链接的总体质量给出1-99的评分。最常见的工具是SEMRush（域名权威）和Ahrefs（域名评分）。这些工具会考虑多种不同的指标，如自然流量和来自反向链接的流量，用来确定网站的可信度。
反向链接常见问题
反向链接过多会损害网站的搜索引擎排名吗？
一般来说，反向链接过多不会伤害网站的排名，只要这些链接不是垃圾链接，即为了操纵搜索引擎排名或通过欺骗手段驱动流量而创建的链接。垃圾链接可能会损害排名。例如，一个新网站一次性获得数百或数千个反向链接可能会被视为垃圾行为。
购买反向链接可以改善网站的搜索引擎排名吗？
不可以，购买网站的反向链接不会改善网站的排名。付费反向链接必须包含一个赞助标签，告诉搜索引擎忽略它们。如果网站的付费链接没有赞助标签，往往会受到惩罚。
很多低质量的反向链接和少量高质量的反向链接，哪个更好？
效果良好的网站反向链接集合通常包含多种链接类型。但一般来说，高质量链接对网站搜索引擎的排名影响更大。想想学术界，一篇论文被哈佛大学顶尖教授引用，其价值远超过被一名一年级学生在课程论文中的引用。
如何判断反向链接的质量？
首先，检查链接类型。告诉搜索引擎不要跟随或传递任何排名信用的链接——垃圾链接或不跟随链接，就是低质量链接。然后，检查提供链接网站的反向链接评分，可以使用Ahrefs的域名评分。域名评分越高，链接质量越高。
