SEO 关键是以人为先,搜索引擎为辅 (附 SEO 清单)

电商SEO优化

自关键词填充和标题党文案出现开始,搜索引擎优化(Search engine optimization, SEO)由来已久。

为了在谷歌搜索结果中排名第一,你的商店内容需要符合潜在访客的意图。出于 SEO 对你的网站进行优化可能会让人觉得紧张乏味,但实际上关键在于了解搜索引擎工作原理,以及搜索者的操作方式,并将这一洞察应用到页面文案中,然后有条不紊地通过一些可轻松访问的后端进行修补。

我们已经整理了一份分步指南来助你优化 Shopify 商店,无需 SEO 经验。

🔍 浏览如何在 Shopify 中改进你的 SEO

  • 为何 SEO 如此重要?
  • 开始之前:改进 Shopify SEO 的要点
  • 技术 SEO
  1. 用菜单创建一个合理的内部链接策略
  2. 将站点地图提交至谷歌搜索控制台并修复站点错误
  3. 优化图片,以快速加载并被搜索引擎找到
    • 页面 SEO
    1. 关键词研究
    2. 匹配搜索意图并创建与关键词相关的页面
    3. 内容优化,使页面可见
    • 站外 SEO
    1. 主动链接构建
    2. 被动链接构建
    • 制定电商 SEO 计划以加速商店增长

    电商SEO优化

    让你针对各种 SEO 规则的优化成果相辅相成,能够让你的电商商店在搜索引擎中占据最佳位置。图源:Rank Watch

    为何 SEO 如此重要?

    1. 流量大部分来自自然搜索

    如果你没有为自己的商店制定 SEO 策略,你可能会错失流量和收入。根据 Wolfgang Digital 的数据,线上商店预计总流量的35%来自搜索引擎结果页面,而33%的收入来自这一自然流量,使其成为能够产生最高流量和收入的营销渠道。

    2. 付费广告成本不断增加,SEO 是“免费的流量”

    如果你通过 Facebook 或 Instagram 等付费广告渠道产生大部分销售额,这可能会侵蚀你的利润空间。虽然产生自然流量需要时间,但它最终会成为你的最佳获客渠道,使其成本可承受。通过 SEO 努力提高自然流量可能会花费你的时间精力,但自然流量的复合效应使其成为产生顾客的最佳性价比渠道。即便回报不是即时的,但 SEO 绝不应该是事后想起的补救方法。

    3. 在搜索引擎上排名第一可以让你增加高达30%的每日流量

    SEO 界有这么一个笑话:如果你想藏一具尸体,就把它放在第2页。这是因为与排名第11位相比,排名第1的点击量多得不成比例。

    如果你刚好有个页面在没有进行任何搜索优化的情况下,就已经有不错的自然流量了,那么很可能你可以通过改进页面带来更多流量,有时只需要进行很小的调整。

    电商SEO优化带有购物意图的搜索的点击率。图源:Advanced Web Ranking. 

    开始之前:改进 Shopify SEO 的要点

    在开始改进 Shopify 商店 SEO 之前,你需要安排好一些重点事项。即:

    • 购买自定义域名。简单地说,你的商店需要有自己的域名才能在 SEO 中取得成功。自定义域名能够与通过搜索引擎点击进入的潜在顾客建立更多信任,同时也更容易记住。如果你还在用 品牌名.myshopify.com,是时候升级成 品牌名.com 这样的自定义域名了。你可以选择一个自定义域名,价格在每年10-20美元之间。如果你需要帮助,我们有一个资源:如何为商店选择域名
    • 确保你的网站上安装了谷歌分析。谷歌分析可免费安装在你的网站上,并让你了解你的网站有多少流量,以及这些流量进行了什么操作。了解如何在 Shopify 商店中设置谷歌分析
    • 确保你的网站上安装了谷歌搜索控制台。谷歌搜索控制台让你可以洞察哪些页面在哪些查询中有排名,它们的排名位置,你获得的点击量以及其它有用的见解。了解如何在 Shopify 商店中设置谷歌搜索控制台。
    • 有一个移动支持性主题。Shopify 提供了一些免费主题,它们都是以响应式网页为基础构建的,开箱即用。如果你已经对主题进行了任何自定义或构建了主题,那么即使没有任何调整,也最好通过这款谷歌工具测试其移动支持度。
    • 取消密码保护。如果你还在创建产品页面并对其进行分类,可能还不能向公众和搜索引擎开放商店。但如果你的商店有密码保护,搜索引擎将无法看到你主页之外的内容,也无法抓取并在其搜索引擎结果页面上对你的页面进行排名。
    • 使用付费方案。虽然免费试用期的商店可以被爬行和检索,但如果你不使用付费方案,一旦试用期结束,你所有的努力将会白费,并看不到成果,因为等待一个新的商店排名需要14天以上。

    确认所有这些都准备好后,你就可以开始了。使用本指南,提高你商店的自然流量以及在谷歌和必应等搜索引擎中的可见度。

    免费下载:电商SEO 清单

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    技术 SEO

    技术 SEO 是高级选项类的 SEO。就像保持汽车运转的新鲜机油一样,技术 SEO 通常是看不见的,却可以显著提升网站的搜索表现。技术 SEO 确保你的网站针对搜索引擎爬虫进行了优化,具有良好的页面速度并针对移动设备进行了优化。它还为用户优化了你的网站,确保其结构、导航和内部链接易于浏览,填写了元标签,以便搜索引擎和用户都知道该页面的内容。

    如果你的网站在这些方面有差异,可能会压制你的排名,直接发现错误为止。通过解决这些错误,你将看到以下好处:

    • 用户对网站的参与度更高,因为它速度更快了,且所有重要内容和页面都易于访问
    • 增加了爬虫机器人的爬虫活动,因为网站更容易爬虫识别了,从而随着时间推移提高自然流量

    提醒:这并不是关于 Shopify 技术 SEO 的完整指南,而是你需要准备好的必备项目列表,以使你的网站在搜索中表现良好。

    1. 用菜单创建一个合理的内部链接策略

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    内部链接很容易被忽略,尤其是在搭建线上商店的早期。我明白,与发布新页面和推广业务相比,它似乎并没有那么重要。

    创建内部链接不只是将链接粘贴到网站适当的锚文本上。而是创建必要的支柱页面,将权重传递给数十个其它相关的网页和博客文章,和/或反之亦然。这可以通过主页上清晰的导航系统实现,该导航系统专为用户体验和搜索引擎爬虫而设计。

    以健身服装品牌 Gymshark 为例。其主页只列出了两个顶级菜单,十分简洁。只要你将鼠标停留在女子男子上,就会看到一个所供应产品和系列的下拉列表。下拉列表分为热门产品、Gymshark 主打产品、不同产品系列的特定款式、以及不太适合其它类别的配件。

    电商SEO优化Gymshark 有一个清晰且易于浏览的菜单系统和结构,这对用户和搜索引擎都有好处。

    这里值得一提的是这一菜单结构是以人为先,搜索引擎为次构建的。这对于建立买家信任十分重要。我们关于什么巩固了新顾客信任的调查发现,要想赢得销售,易于理解并且在所有设备上可以使用的分类导航是必不可少的。

    是的,虽然 Gymshark 创建了一个易于理解的菜单和分类导航系统,但它也列出了最重要的页面,这些页面会在这个菜单中获得自然流量,并为它优化了锚文本。你可以在女子>产品下看出这一点。当你点进短裤时,你会发现这个页面有适合排名的理想搜索词条,如“运动短裤”和“女子运动短裤”,从而通过搜索引擎吸引理想顾客。 

    现在问题是:“如何将其应用于我的业务?”

    让我们以销售辣椒酱的内容演示商店 Kinda Hot Sauce 为例。假设我们听到顾客说他们喜欢我们的哈瓦那辣酱,并且想要更多口味,因此我们在哈瓦那系列中添加了三种新口味。以下是我们接下来要做的:

    • 进行关键词研究。我们使用 Ubersuggest 之类的免费 SEO 工具,并在关键词分析工具中输入“哈瓦那辣酱”,以了解该词的月搜索量(4400)。太棒了!我们为我们的新产品系列找到了一个新的分类。
    • 创建产品页面。在我们的 Shopify 商店中,进入产品 > 添加产品以创建产品列表,并确保填写所有内容,从标题和描述到SKU和发货信息。
    • 创建系列页面。导航至产品 > 系列以创建新页面并添加三种新产品的页面。在创建系列页面的同时,我们确保在填写搜索引擎列表预览时遵循页面 SEO 最佳做法,在页面标题、描述、URL和句柄中使用“哈瓦那辣酱”。

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    • 将新页面添加至菜单。在我们的 Shopify 商店中,进入线上商店 > 导航 > 主菜单。在这里轻松将新的哈瓦那辣酱系列添加至商店下的导航系统。
    • 添加面包屑应用至商店。Category Breadcrumb (4美元/月)之类的应用程序可以轻松向顾客展示他们在你的分类树中浏览的路径。他们的“面包屑路径”为其提供了一条简单的返回路线,只需点击恰当的链接。例如,你正在 Shopify 博客上浏览一篇博客,你可以点击“Shopify 博客”返回博客主页。

    2. 将站点地图提交至谷歌搜索控制台并修复站点错误

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    在本文开头,我们提醒过你应该创建一个谷歌搜索控制台账号。完成之后,下一步就是提交你的站点地图。在谷歌搜索控制台上提交站点地图可以让你的商店被搜索引擎爬取和索引。这就意味着爬虫机器人会访问你的电商网站,探索主页,然后一路爬取你所有的产品类目、系列和产品页面,并再次返回,直到完成为止。它这么做是为了在搜索引擎结果页面中列出这些页面。

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    爬虫机器人如何探索你的网站及其页面的可视化表示。

    好消息是,Shopify 为所有商店创建了一个现成的站点地图。你不需要自己构建,此选项只建议真正的高级 SEO 管理者使用。如果你使用的是 Basic 套餐,你将获得一个自动生成的站点地图;如果你使用的是 Shopify 或更高级的套餐,并使用国际域名,那么你需要提交每个域名的站点地图文件。

    ⚠️ 更新:现在需要输入完整域(例如 https://www.store-url.com/sitemap.xml,而不是只输入 /sitemap.xml)。

    下一步是修复网站上任何潜在的错误。如果你刚刚提交了站点地图,则需要等到爬取开始才能获得这一见解,因此,也许可以将这部分加入书签中,并在一周左右回来查看。以下是操作方法:

    • 登录搜索控制台并查看覆盖率报告。在左侧点击索引 > 覆盖率。你将看到一个带有“错误”、“有效带警告”、“有效”和“排除”勾选框选项的图表。目前你只需要关注 “错误”。
    • 找出任何404错误或重定向错误(如果报告了它们)。搜索控制台将在列表中将其报告为:
      • “提交的 URL 未找到(404)”,即你的网站上不存在该页面。它会向用户显示页面未找到的信息。这一错误出现的原因是你网站的某处或另一个网站链接至这一崩溃页面,搜索引擎爬虫正在尝试对其进行索引。这对 SEO 和用户都不好,因为你把他们送进了死胡同。我们必须修复这个问题。点击“提交未找到的 URL(404)”,你将获得所有返回错误的URL列表。点击屏幕右上方的“导出”,并导出至所选的电子表格程序。
      • “重定向错误”即谷歌机器人爬取了 URL,但页面没有自动更新到用户的新位置。这是因为链太长,存在重定向循环,该 URL 超出了最大URL长度,或重定向链中存在错误或空 URL。同上,点击“重定向错误”以获得这些 URL 的完整列表,并导出来。
    • 修复商店中的404和重定向错误。在这里熟练使用电子表格可以为你提供帮助。解决这些问题可能很复杂,但以下是操作方法:
      • 参考你的404错误电子表格(这是标记为“工作簿”的表格)。现在你需要找到并重定向至相关性最高的页面。例如,在我们的 Kinda Hot Sauce 演示商店中,如果我们停产了一款产品,将其页面重定向至最接近的匹配产品或产品系列页面是比较合理的。把这些记在 URL 旁边(你可以删除或隐藏“上次爬取的”一栏)。如果你找不到匹配页面,重定向至主页是一个好办法。
      • 在 Shopify 后台,前往线上商店 > 导航。点击“URL 重定向”后点击“添加 URL 重定向”。这里参考你的404错误电子表格,并将它们输进相关字段,并点击“保存重定向”。如果需要更详细的步骤,请查看我们有关创建重定向的帮助文章。如果你需要创建多个重定向,可以考虑使用 URL 批量导入功能
      • 接下来,我将简要介绍如何修复重定向错误。重定向循环会因为试图加载网站两个以上指向彼此的序列,而让访客和搜索引擎陷入循环。重定向被配置为页面C应该加载页面A,页面A被配置为加载页面B,而页面B被配置为加载页面C。

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    对搜索引擎和机器人来说重定向循环是什么样的可视化表示。图源:Content King
      • 遵从有关如何从 Shopify 商店导出 URL 重定向列表指示。现在你需要通过参考谷歌搜索控制台和 Shopify 重定向导出文件,确定哪些重定向是崩溃的。如果你觉得自己能够熟练操作电子表格程序,就将表格合并后筛选,这样你就可以获得错误所在的列表。如果不能熟练操作电子表格程序,则复制 URL 错误单元格,使用查找功能(Mac 按“Cmd+F”,Windows 按“Ctrl+F”),不过这一方法需要来回点击多次。
      • 与更新404页面类似,在电子表格中记下你希望重定向的目标位置,然后前往线上商店 > 导航 > URL 重定向。利用搜索框找到你需要编辑的重定向,点击它并更新重定向。
      • 完成所有这些后,下一步是确认你的努力有所回报。你可以每隔几天或几周回到搜索控制台检查覆盖率选项卡,直到发现所有错误为止。

    提醒:最后,如果你觉得这其中任一步骤太复杂或令人生畏,利用 Shopify 专家市场寻找一个提供 SEO 服务的机构或 SEO 领域的专家来为你操作。点此寻找专家

    3. 优化图片,以快速加载并被搜索引擎找到

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    搜索引擎不仅爬取你网页上的文本,还会爬取你的图片。优化图片并不会妨碍你展示精美的照片。事实上,它更有助于向顾客展示你的图片。

    缩小图片大小应该是你商店的首要任务。HTTP Archive 报告称,图片占据了平均网页总体大小的46%,意味着图片很大,如果不进行优化,可能使页面加载缓慢。好消息是,由于 Shopify 是托管的电商软件,你无需操心找到一个安全、可以随时加载图片的 CDN 的技术方面的问题,因为这已经包含在你的套餐中。但是,以下是一些简单的技巧,可用于缩小图片文件大小,以帮助它们更轻松地被搜索引擎发现并建立索引:

    • 使用 JPG 或 PNG 格式的图片。Shopify 自动以 WebP 格式显示图片,该格式可为网站上的图片提供出色的压缩效果,与传统的 JPEG 和 PNG 等格式相比,文件大小平均节省了30%以上。除此之外,如果可能的话,在上传图片到你的网站时,请只使用 JPEG 和 PNG 格式,因为它们已经是最小的图片文件格式了。这可以在系统附带的大多数本机图像程序中做到。例如,在 Mac 上,你可以使用 Preview 应用程序以不同格式保存图片,点击文件 > 导出,然后从下拉菜单中选择 JPG 或 PNG 。

    提醒:一个好的方法是 JPEG 用于照片,PNG 用于自定义图形或插画等,不要用 GIF 格式,除非是用于动态图片。

    • 缩小图片文件大小。简而言之,图片文件越大,加载页面所需时间越长。缩小图片尺寸可以提高加载图片和页面的速度。调整图片大小会影响其质量。请务必使用标准分辨率,即72 像素/平方英尺(PPI)。如果你是新手,我们推荐你从 Shopify 的免费图片大小调整器入手。
    • 添加图片至站点地图。让你的图片出现在搜索结果中十分重要,因为很多人都是视觉搜索者,尤其是在涉及到服装之类的产品时。添加图片至你的站点地图使搜索引擎更容易对其进行爬取和索引。Shopify 会在站点地图中包含你的主要产品页面图片,但如果你想包含所有的产品页面图片,我推荐安装 Image Sitemap (4美元/月),这款应用会自动为 Shopify 商店中每款产品、博客文章和页面相关的所有图片生成 .xml 站点地图,并提交至谷歌搜索控制台。
    • 仔细优化 alt 属性。Alt 属性是在浏览器无法正确呈现图片时的替代文本。它们还被用于网站无障碍,意思是如果一名视障人士正在查看你的博客,他们将会阅读 alt 文本。Alt 文本对电商商店和图片 SEO 很重要,因为它帮助产品显示在谷歌图片中。我们的建议是用通俗易懂的语言描述图片中的内容,以帮助视障人士了解图像展示的内容。反过来,这也有助于你的图片排名。与其写“250ml 面部爽肤水”,不如试试“250ml Pixi’s Glow tonic 面部爽肤水的图片,这是一款高度浓缩、焕发生机的面部爽肤水,能够深层清洁毛孔”。
    • 用简单的语言为图片命名。这是图片保存到计算机时的文件名。当你上传时,其网址将是相同的。理想情况下,它应该与页面关键词匹配。例如,如果我们的页面是关于哈瓦那辣酱的,我们会将图片文件命名为“哈瓦那辣酱.jpg”。这意味了除了我们的产品页面会出现在“哈瓦那辣酱”查询结果中,我们的产品图片也有望出现在搜索引擎的图片选项下。

    了解更多:10个必须知道的图片优化技巧

    站内 SEO

    站内 SEO 是直接告诉读者和搜索引擎 你的页面内容的主要方法。搜索引擎寻找帮助它们在搜索引擎结果页面(Search Engine Results Page, SERP)上对你的页面进行排名的特定站内因素。站内因素包括关键词和主题相关性、元信息、页面 URL 中的 slug,以及图像等其它内容。有关站内因素的更多信息,这篇 Moz 文章是不错的资源。

    下面,我们将介绍关键词研究的基础知识,如何解码搜索意图,以及一些内容优化技巧,以帮助你的页面在目标关键词中获得排名。

    1. 关键词研究

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    考虑关键词的一种简单方法是人们使用和输入搜索引擎的查询。通常,这复制了我们在提问时的说话方式;有时更像是一种“穴居人说话”的格式,你可能会输入“买新款 iPhone”,而不是“我想买新款 iPhone”。

    首先,让我分享一下为什么有两种不同类型的关键词:短尾和长尾。

    • 短尾关键词长度为两至三个词,通常搜索量很高,例如,”男式短裤“,它在 Ahrefs 关键词浏览器中会返回3.8万个月度搜索量。
    • 长尾关键词长度为四个词或以上,通常搜索量较低,例如,“带口袋的男式短裤”,它在Ahrefs 关键词浏览器中会返回40个月度搜索量。
    人们如何在搜索引擎上使用关键词购买产品

    在选择你希望网页有所排名的关键词时,了解相关查询背后的意图将有所帮助。搜索查询分类以下几类:

    1. 导航性查询是为了查找特定网站或网页而输入的搜索。例如,用户可能在搜索栏中输入“facebook”来找到 Facebook 的站点,而不是在浏览器的导航栏输入 URL 或使用书签。
    2. 信息性查询通常以“如何”、“什么”、“为什么”等开头。真正提供与这些查询相关的有用信息的内容会有这些关键词的排名。
    3. 交易性查询是表明完成交易的意图的搜索。这需要直接在搜索栏中直接输入产品名称,例如,“三星 galaxy”。

    当涉及到搜索引擎中的客户旅程时,重要的是了解人们如何从不知道自己在寻找或想要什么产品,转变成自信地做出购买决定的。

    让我们从智能手机这样的普通产品入手。如果你是一名长期的智能手机用户,那么你可能会使用或考虑使用最新的 iPhone 型号,但如果你想要在下次升级前看看市场上还有什么其它产品呢?

    此时,你会求助搜索引擎,输入一个信息查询,比如“最佳智能手机”。你会获得大量买家指南类的文章,列出了前10到15款智能手机,你很可能点击顶部的结果。在阅读文章后,你可能会觉得新款的 iPhone 型号听起来不太糟糕,但你也喜欢新款三星 Galaxy 的外观。此时,你可能想了解它们在功能和可靠性上的比较情况,因此你会回到搜索引擎并搜索另一个信息查询,比如“苹果手机对比三星 galaxy”。在阅读了首页上的一篇或多篇文章后,你会更清楚地知道什么智能手机适合你,也许你会决定再给新款 iPhone 一次机会。你回到搜索引擎并输入交易性查询“买 iphone”。到这里,你很可能找到苹果的官网,然后完成交易。

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    如何选择关键词

    现在你知道用户如何经历购买旅程以及如何了解搜索背后的意图了,让我们找出进行关键词研究的方法。

    关键词研究可能会让人觉得无从下手。你会有这样的问题,从哪入手?如何找到一个关键词?怎么知道我的关键词会有排名?需要多长时间?我们将带你找到这些问题的答案。

    • 关键词研究从何入手。首先,想想你的产品是什么或它属于什么类别。例如,Shopify 是一个电商平台,因为我们想要某个页面在这一搜索词下有排名。什么是描述你产品的通用词?
    • 使用付费或免费工具获得竞争力洞察。有很多免费和付费工具可用,不过适合谷歌浏览器的最佳免费工具是 Keyword Surfer 和 MozBar,两者都可作为扩展使用。有了 Keyword Surfer,你可以在谷歌中输入关键词,它会在地址栏和 SERP 中为你提供关键词搜索指数。MozBar 会告诉你一个网站的域名权重和页面权重,基本就是一个网站的信誉和强大程度,以及一个页面的可信度。

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    • 如何处理这些数据。现在你已经了解了一个短尾关键词。开始过滤带有它的长尾关键词。如果你是一家新的或新兴企业,通常这些短尾关键词的排名竞争较激烈,因此你需要另辟蹊径。请记住,你的企业有其优势,并因其独特的销售主张进入市场。是时候将其引入长尾关键词了,因为这可以提高产品曝光率并获得更多流量。如果你在使用 Keyword Surfer,点击地址栏中的星星将该短尾关键词添加至剪贴板。同时仔细查看“关键词建议”列表,寻找长尾关键词。完成之后,点击“剪贴板”,三个点,然后“导出”。现在这些数据已经保存在 CSV 文件中,你可以在创建或优化页面时使用该文件。

    2. 匹配搜索意图并创建与关键词相关的页面

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    不论你的页面是针对哪种类型的搜索查询,要知道在选择关键词时,谷歌和其它搜索引擎都会对最有可能结束搜索者旅程的页面进行排名。特别是谷歌,它不想要额外的搜索,也不希望用户点击“返回”并点击另一个搜索结果。

    在选择一个关键词作为目标时,你可以通过 SERP 上的前10个结果很好地了解搜索意图。只需搜索该词并记下这些页面是文章还是产品页。目前,只关注自然列表,无需关注左侧有“广告”标志的广告或任何 SERP 功能,如人们也问、图片、视频或本地列表。

    你会得到一个计数,比如“9/10 次产品页面”,从中你可以了解用户的搜索意图,即进行交易。如果你正在为自己的商店进行内容营销,你需要寻找10个列表中大多数都是文章的,因为文章最适合信息性搜索。

    要进一步缩小搜索意图范围,你可以通过谷歌或其它搜索引擎获得建议。例如,如果我计划构建一个以“哈瓦那辣酱”为目标的页面,我会查看 SERP 底部的“相关搜索”框。简而言之,这个列表让我了解了用户希望从他们的搜索查询中找到什么。

    由于“哈瓦那辣酱”是一个短尾关键词,如果用户看到第10个结果仍不想点击,这些预先填充的词可能会帮助他们找到真正需要但不知道如何表达的查询。

    我可以记下这些短语,因为其中一些是很好的长尾关键词,我可以在创建产品页面时使用它们,以达到排名的目的。我可以把它们用在副标题、产品描述、或元描述和标题中。我们将在下面深入讨论如何操作。

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    3. 内容优化,使页面可见

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    内容优化有助于提高页面在目标关键词搜索结果中的排名。例如调整或优化页面内容、元描述和标题标签。如果你有试图争取排名的明确关键词,内容优化就变得更加容易。

    理解内容优化最简单的方法就是问你自己:“我如何才能让访客明白页面的内容?”根据这点,你可以对页面进行运行状况检查:

    • 标题是否清楚说明了页面上的内容?
    • 我是否在副标题或页面内容中使用了关键词或其变体?
    • URL slug 是否包含了关键词?它是否太长或太短?
    • 页面标题吸引人吗?元描述让这个页面看起来值得点击吗?
    • 图片文件名称是什么?它们是否填写了 alt 文本,清楚说明图片展示的内容?

    让我们深入探讨如何进行特定的站内内容优化。

    1. 在标题中加入关键词

    对于交易性页面,比如产品页面,如果你的重点关键词是一个标识符,那么将其用在页面标题中是有意义的,但通常这最适合产品系列页面。理想情况下,你的产品命名比较有吸引力。我们以 The Lip Bar 为例。它有一个以“遮瑕膏”为目标关键词的系列,但其系列内的产品页面则具体到产品所属色调范围以及产品功能(例如,对于产品 6:00 深黑色咖啡因遮瑕膏,“6:00 深黑色”是色调范围,“咖啡因”是其功能(帮助唤醒皮肤),而“遮瑕膏”是这款产品的俗称,可以搭配一些 SEO,有利于“咖啡因遮瑕膏”的排名)。

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    ⚠️ 重要提示:创建页面时,排版只包含一个H1 (或 Shopify 页面编辑器中所谓的1级标题)十分关键。这应该保留给标题条目。

    对于导航性页面,比如你的“关于我们”或“联系”页面,最好使用该页面的目的或功能(例如,“联系我们”、“通过【品牌名】与我们联系”、或“有什么我们可以帮忙的?”)。目的是保持清晰简洁。

    📚了解关于创建此类页面的更多信息:

    2. 理解关键词背后的主题并将其构建到页面中

    在页面中构建关键词并不意味着要堆填关键词,或想尽办法使用有语病的尴尬长尾关键词。这是10多年前让页面获得目标关键词排名的技巧,而搜索引擎已经发展到不用它们就能明白页面内容,以及如何相应地对页面进行排名。

    相反,为了获得关键词排名而进行优化时,第一步是尝试理解其背后的主题(正如我们上面所述),接着尽你所能地覆盖主题。

    如果你是使用付费 SEO 工具来获得关键词见解,那么围绕一个主题收集关键词就变得容易多了。不过,这仍然可以利用免费工具来完成。让我向你展示我将如何为 Kinda Hot Sauce 优化哈瓦那辣酱的新系列页面。

    • 从谷歌开始。我们会查看搜索结果底部,谷歌会列出相关搜索,因为这提供了“哈瓦那辣酱”相关搜索的建议,也展示了自动完成的建议。

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    • 列出相关搜索和自动联想中的内容。接下来,我会启动一个新的谷歌文档,将上面的所有条目放进去。从这个列表中,我已经看到了哪些短语可以使用,哪些可以删除。接着,我会尝试为我的系列页面编写描述。
    • 起草标题和描述。为了让自己能够针对用户和 SEO 编写一个好的描述,我诚实地问自己一些关于这些短语的问题将有所帮助:
      • 我有芒果、菠萝或大蒜口味的吗?如果有,如何分享在页面上?
      • 如果我的品牌专注于美味、不太辛辣的辣酱,在页面中包含“辛辣”或“印度鬼椒”适合我吗?
      • 在制作过程中,我的辣酱是否经过发酵?
      • 斯科维尔指数对我的顾客来说有多重要?

    我可以很轻松地用这些问题的答案来帮助自己编写。如前所述,我并不想把这些短语都塞进页面中。我希望使用单个单词,并在使用时勾选它们。

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    • 上传至商店。现在我已经编写了一个满意的系列页面,我可以把它上传到我的商店。

    虽然这一示例特别着重于系列页面,但你可以对所选的任何页面重复此流程,如产品页面或博客文章。

    3. 将关键词加入 URL 或 slug 中

    URL 是在地址栏中输入的以 .com、.ca 等结尾的任何内容。“slug”是第一个正斜杠之后出现的内容。Slug 和 URL 路径可以互换使用,但意思相同。

    选好域名后,你的 URL 就设置好了,并且无法更改。但是,slug 可以更改或自定义。提醒:如果你要更改 slug,请确保添加重定向至新页面。我们在上面讨论了如何操作。

    将关键词构建到每个页面的 slug 中的原因主要是为了让用户和搜索引擎都清楚页面内容。此外,你要谨慎 URL 和 slug 中的关键词填充。

    以下面的 URL 为例:

    https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

    考虑用这种方法来组织它:

    https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

    为什么?这样的关键词填充对你的搜索排名没有帮助。搜索引擎已发展到远远超越了对在 URL 字符串中多次出现的关键词进行奖励的算法。不要因为过度匹配关键词或在 URL 中填充关键词而影响你获得点击的机会。

    一般规律:

    • 避免在 URL 中使用散列/井字号。散列键是一种通过超链接将访客发送至给定页面上特定位置的方法,点击该超链接后可以跳转至子标题。
    • 注意区分大小写。避免在 URL 或 slug 中使用大写字母,即便是名词。虽然现在大多数 CMS (Content Management System, 内容管理系统)都不区分大小写,但最好不要使用小写字母以外的其它字符。
    • 用连字符分隔单词。collections/mens-short-with-pockets" 比“/collections/mensshortswithpockets”更具可读性。请尽量避免使用下划线和空格,因为它们在 URL 中会尴尬地显示为%20。

    如需包含在 URL 中的安全字符的完整列表,请参阅 Perishable Press 提供的字符编码表

    4. 将关键词加入元标题和描述中

    元标题和描述是向用户和搜索引擎传达页面内容的方式,也是鼓励人们从 SERP 中点击它的方式。Shopify 用产品/系列名称和产品/类别描述预先填充元标题和描述,因此你无需担心会出现空白元字段的明显错误。不过,如果你没有为每个页面自定义这些内容,很可能元数据没有向用户和搜索引擎传达你的页面内容,或不能吸引用户点击。

    以下是如何准备页面元标题和描述:

    • 编写一个少于55个字符的页面标题。想办法包含你的目标关键词,以帮助搜索引擎索引你的页面,同时还要确保其内容清晰易懂,并且不是用“穴居人语言”编写的,因为搜索引擎足够智能,即便单词被停止词(这,如果,和,一个等)分开,也能知道页面内容。
    • 编写一个最多145个字符的元描述。这是让你的产品页面或博客文章吸引搜索者的关键点。虽然此处使用你的关键词有助于排名,但这不是必须的。相反,将重点放在顾客身上。阅读更多关于如何编写元描述

    提醒:使用 ryte 查看你的元信息在电脑桌面、移动端和其它设备上的展示效果。

    电商SEO优化5. 将关键词构建到图像命名系统中

    将关键词构建到图像命名系统中意思是保存文件时以目标关键词命名(如哈瓦那-辣-酱.jpg),并在上传文件至商店时以该关键词作为 alt 文本。

    如果要上传的图像不止一个,你不知道如何给文件命名,那就用区分符,如成分标签的照片用“哈瓦那-辣-酱-成分.jpg”,模特将酱汁涂在食物上的操作照片用“哈瓦那-辣-酱-示例-菜.jpg”。

    正如我们上面提到的优化图像一样,你需要仔细编写 alt 属性。当浏览器无法正常呈现图像时可以使用 alt 文本,也可用于网站无障碍。最好用通俗易懂的语言描述图像中的内容,以帮助视障人士了解图像展示的内容。如果编写了可访问的 alt 文本属性,并且你自然地使用了目标关键词,那很好,但是建议你优先考虑这种方法,而不是用关键词填充 alt 文本。

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    6. 用产品详细信息和用户生成内容构建丰富的摘要

    丰富的摘要是包含产品价格、库存状况以及某个类别中一系列产品唯一信息的搜索列表。用户生成内容来自顾客评论及其评分。它们很有用,可用于从搜索结果页面一目了然地了解特定产品,而无需访问其页面。

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    根据 Search Engine Land 的数据,丰富的摘要可以让从 SERP 点击你产品的人数最多增加30%。增加30%的自然点击对比增加30%的付费搜索广告预算,这意味着免费为你的产品页面带来更多点击。虽然创建丰富的摘要肯定属于技术 SEO 的范畴,但最终结果可能值得学习。

    在优先考虑丰富的摘要之前,要知道 Shopify 在其所有免费主题中都提供了现成的结构化数据和丰富摘要功能。这意味着你无需操心添加结构化数据标记即可获得 SERP 中的产品信息。价格和库存状况(有货/缺货)会被自动抓取并展示在 SERP 上,但前提是谷歌决定显示它。

    如果你使用第三方主题或你构建了自定义主题,请在继续之前与开发人员确认它是否包含结构化数据和丰富摘要功能。如果没有产品概要的结构化数据功能,你有几种选项:

    至于在 SERP 中展示用户生成内容和星级评分,这些需要一款应用或自定义代码。不过,在开始前请问自己几个问题:

    • 你有产品评论应用程序吗?
    • 你的评论是正面的还是负面的?
    • 平均星级是多少?

    如果你没有使用产品评论应用程序,Shopify 有一款免费的,支持评论摘录。用户写下评论后,它会将标记添加至你的页面,一旦谷歌回来爬取页面并读取标记数据,评论就会出现。应用商店中还有其它产品评论应用,不过你需要检查它们是否支持概要标记。

    丰富的摘要可能需要一段时间才能出现在搜索列表中,因此如果你没有马上看到它们,这很正常。要检查错误,请使用谷歌结构化数据测试工具确认没有显示问题。

    页面 SEO 的重要结论

    创建一个 SEO 友好页面的关键是让读者,而不一定是搜索引擎容易理解信息。这种排版可以通过使用标题、项目符号列表或编号列表,让读者找到他们需要前往的位置。关键是通过帮助读者到达并轻松找到他们所需内容,来减少读者体验的摩擦。你可能听说过长度是决定页面排名与否的因素。我的看法一直是,如果你有篇幅很大的文章或页面,那是因为该主题值得这么大的篇幅,并且需要101指南或新手指南。在文章中添加更多单词以达到可以保证排名的指标并不是一个好主意。

     

    站外 SEO

    站外 SEO 可以包括声誉管理,如顾客服务,并展示在社交媒体上,但是从本质上讲,它可以归结为建立反向链接,即指向你网站的链接。你拥有的优质、相关的反向链接越多,你的页面排名越好。从上面的图表中可以看出,在搜索引擎中拥有高排名页面的重要性。

    你可以通过两种方法建立指向你网站的链接:主动努力和被动努力。

    主动链接构建

    主动链接构建就是针对要从中构建链接的页面制定计划和策略,并明白为什么要建立它们,然后执行计划。通常,主动链接构建会占用大量时间,因为这是一种竞争战略。记者、网红和其他作家一直在被推销,所以你的推销必须有说服力。

    当你向另一个站点提出任何请求时,可以遵循以下几个原则:

    1. 提前把对他们有利的东西放在你的游说辞中。是的,你的请求的本质是获取一些东西(一个链接),但这对他们有什么好处呢?他们链接的内容过时了还是页面不存在了,或是他们的列表中遗漏了一些重要的内容?给他们一个考虑你要求的理由。
    2. 不要向竞争对手索取链接。这个道理似乎很浅显,但很多链接请求来自那些想要覆盖相同产品和主题范围的人,因为有现成的资源。例如,如果你销售运动短裤,你发现了一个关于购买运动短裤的买家指南,而且是某个也针对你的利基市场销售短裤的品牌写的,那么最好不要浪费时间联系他们。

    现在你已经掌握了这些原理,让我们来看一些主动链接构建策略:

    1. 基础链接

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    基础链接就是来自社交媒体个人资料、本地企业目录和利基目录的链接。如果你还未在 Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等平台上注册社交媒体账号,那么现在就注册吧。同时,不论你有没有实体零售商店,都建议你为谷歌我的商家创建个人资料,因为这可以提升你的本地 SEO,从而帮助你获得更多本地顾客。虽然这些的 SEO 好处很少,但设置这些很容易,并且可以增加你的品牌在不同渠道的曝光率。

    2. 推销礼品指南

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    礼品指南是一份推荐产品或礼品建议的清单,通常以节假日(如圣诞节)或某人(如你的爸爸)为中心。如果你曾经在谷歌上搜索过礼品建议,你可能发现过几个礼品指南。

    让你的产品出现在合适的礼品指南中可以提高网站销售额和流量。不过,被纳入这些指南并不是随机发生的,需要一些努力。很多情况下,企业主会进行游说,以使其产品被纳入其中。你需要联系礼品指南发布者并要求列出你的产品。结果无法保证,但如果你的产品是合适的,就会被纳入。

    3. 公关活动

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    通常,新闻发布活动包括向媒体提交一份新闻稿,以获得当地、地区、国家或行业媒体的报道。新闻出版物很有可能为你的网站带来访客,并为你的网站提供一个高权威、值得信赖的链接,从 SEO 的角度来看,所有这些都是有益的。

    与其聘请公关公司,不如试试自己宣传。如果你有一个很棒的故事或一款有趣的产品,人们会想写,那就把它推出去。与报道你这类企业的博主和记者取得联系,告诉他们你在做什么。

    诚然,大多数作者都被大量要求淹没了,但他们仍然一直在寻找好的故事。确保你选择了正确的出版商(也就是说,不要请求科技作家报道你的服装系列),并向他们提供一个引人入胜的故事,以提高成功率。

    📚 推荐阅读:还没有媒体报道?帮助企业获得关注的新闻稿指南

    4. 摩天大楼技术

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    如果你的品牌有进行内容营销或正在考虑,摩天大楼技术可以帮助你创建链接。它源于互联网营销人士 Brian Dean,他将其描述为一种方法,你可以找到竞争对手值得链接的内容,对其进行改良,然后找到合适的人窃取其链接。

    为了更好地运用这项技术,你需要一款 SEO 工具来找到竞争对手网站的链接,以及一款工具来助你找到要联系的人的电子邮件。请记住,你需要投资于创建优质内容,并计划一次推广活动,这需要一些计划和大量工作。

    5. 客座博客

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    如果你在自己的博客上写文章是为了引流,那么你需要一些时间才能看到结果。客座发文能让你在自己成长的同时,也能出现在别人的受众面前。它不仅会将流量带回你的网站,而且链接也会有助于搜索引擎优化。

    找到并与其它网站、出版物或行业博客建立联系,他们有你想要接触的受众类型。提出写一篇他们的受众会喜欢的客座文章。确保你所写的主题也与你的企业相关,否则它不会带来任何流量。

    6.崩溃链接构建

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    崩溃链接构建是指找到链接到页面已删除网站的页面,重新创建与失效内容相似的内容,然后让链接到已删除资源的人改为链接到你的内容。之所以可行,是因为链接到不存在页面是不利于网站 SEO的。

    为了成功运行这项技术,你需要一款 SEO 工具帮你抓取页面并找到崩溃链接,以及一款外联工具,帮你捕获邮件地址。你还需要找出该崩溃页面之前的内容是什么。幸运的是,你可以使用  Wayback Machine 来完成此操作,它是免费的不同时间网页的存档资料。

    如果你使用此策略,可以按以下步骤操作:

    • 选择存在于你的利基市场的网站,并且发布了你会很乐意获得链接的内容(比如,如果我有一家销售皮肤护理和精油的企业,我会寻找芳香疗法领域内的网站,可以是一家竞争对手企业或一名博主)。
    • 使用你的 SEO 工具搜索404链接,引用最多的域名或链接,或是你同类产品或系列的页面。利用 Wayback Machine 了解该页面上的内容,并看看是否可以创建与页面内容相似的内容。提醒:切勿从无效页面复制文本,因为这是侵犯版权。
    • 使用你的外联工具找到网站内容管理员,让他们知道链接崩溃了,为什么这不利于他们的 SEO 和读者体验,以及你有一个涵盖这个主题的页面。希望最终结果是他们将崩溃链接替代成你的企业链接。

    你可以在 ahref 的博客上阅读更多关于崩溃链接构建的内容。

    7. 无链接提及

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    无链接提及即你的企业在另一个网站上被报道,但是没有链接指向你。例如,你的企业可能会在一篇销售舒适家居服的文章中被作为示例,但没有链接至你的主页。借助谷歌快讯或有此类功能的 SEO 工具,比如 ahrefs,如果你的网站被提及,你的收件箱就会收到一个通知。如果你觉得从该站点获得链接值得联系作者或内容管理员,那就行动起来,并要求为你被提及的企业添加一个链接。

    被动链接构建

    被动链接构建涉及日常工作或日常业务,但可以随着时间的推移放大你的 SEO 努力效果,即使它们不是典型的 SEO 增强活动。

    • 打造令人惊叹的产品或服务。要让人们在线谈论你的企业,最简单的方法就是拥有值得谈论的出色产品或服务。人们会与朋友和家人分享你的企业,因为你做了一些特别的事,使你脱颖而出。这需要一段时间才能见效,但这是建立企业和扎实的 SEO 技巧的最佳方法。
    • 提供出色的客服。出色的客服会被提到。同样,糟糕的客服也会被提到。但只有普通的客服保持低调。虽然糟糕的客服会让你被文章提及,从技术上来讲,这是有利于 SEO 的(还记得有一次联合航空将一名乘客从飞机上拖下来吗?),但以提供糟糕的客服闻名显然不好。因此请专注于提供出色的服务。你不必超越标准,关键是把小事做得很好,并找到传递愉悦的时刻。记住这句话:“人们在忘记你说过的话很久之后,还会记得你做过的事。”
    • 在社交媒体上积极响应。在社交媒体上积极响应并不是要回应任何和所有对话,或加入 Twitter 上品牌之间的玩笑。而是在顾客寻求帮助时伸出援手。一旦你掌握了基础知识,就可以考虑为热情粉丝提到你产品的 Instagram 帖子或故事点赞和留评了。
    • 与社交媒体及线上网红建立联系。这被认为是建立人脉,但更好的看待它的方式是尝试在线上交朋友。如果你知道某个领域的网红或热情作家对什么感兴趣,把他们会喜欢的文章或产品发过去,或在他们的帖子上发表有深度的评论。归根结底就是与这些人建立信任。一旦你有了信任,就有了关注。一旦你有关注,就有了分享想法或观点的资格和权限。
    • 在论坛和讨论板上进行交谈,在博客上发表评论。出现在你的理想受众上网的 Reddit、Quora 或利基行业论坛上,这可以帮助你建立良好的声誉,并最终赢得顾客。利用这些空间与合适的人对话,进行深思熟虑的回应,并激发兴奋和热情。但是不要过于频繁地推广你的业务。只有这个人在寻找推荐,或你的产品能解决他们在评论中描述的问题时才这么做。

    制定 SEO 计划以加速商店增长

    当顾客研究你所在类别的产品时,你会希望你的商店成为顶部搜索结果之一。但让他们在结果中看到你页面的唯一方法,就是花时间和精力学习控制搜索引擎的规则,并将这些规则应用到网站的结构和内容中。

    一开始为你的商店进行 SEO 工作可能会让人感到不知所措,但一旦你掌握了诀窍并解决了问题,就会变得简单,只需调整页面帮助它们获得更好的排名,并找到新的关键词来创建页面。你会慢慢看到结果,但随着时间的推移,你会看到进展不断增加,而 SEO 将会成为伟大的飞轮,为企业带来新顾客。

    插画来自 Rose Wong

     

    SEO 营销常见问题

    SEO 在市场营销中代表什么?

    SEO 是搜索引擎优化的缩写。它是一种可衡量、可重复的过程,可用于向搜索引擎发送信号,表明你的页面值得出现在谷歌搜索结果中。

    什么是数字营销 SEO?

    数字或在线营销 SEO 是指通过调整页面来提高搜索引擎排名,为目标关键词创建新内容,以及改进网站以便更好地被搜索引擎爬虫理解等方法,从而增加网站流量。

    如何开始进行SEO?

    1. 找一个搜索量不错的关键词
    2. 了解关键词的搜索意图
    3. 用关键词研究数据编写页面
    4. 优化页面元标题和描述
    5. 发布页面
    6. 建立页面或网站链接

    SEO 和 SEM 有什么区别?

    搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)之间的区别在于,SEO 专注于增加自然流量,而 SEM 既包括增加自然流量,也包括运行付费广告以增加流量。
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