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如何有效编辑网站描述?以下提升流量和转化率的技巧供你参考

网站描述

你努力推销你的公司。编写网站描述、优化图片,并掌握了大多数有效的搜索引擎优化(SEO)的其他要素。

不过,如果你像许多企业主一样,SEO 中的一个方面可能会给你带来麻烦:网站描述。

什么是网站描述?

网站描述是元标签,以155-160个字符的摘要描述了网页内容。

网站描述包含了被搜索的关键词时,搜索引擎会将其展示在搜索结果中。与页面标题不同,网站描述不是排名因素,但它们确实诱使用户点击进入页面,是有效的站内 SEO 的一部分。你会在页面代码中看到它们,如 <meta name="description" content=,后面是文字描述。

我们以“临时纹身”为例,当你在谷歌中输入搜索查询时,你会看到到搜索结果页面(SERP)。

这个页面极其复杂,但是现在让我们忽略所有的广告、图片和视频,以更传统的自然搜索结果为主。

最上面的蓝色文字是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下面你会看到不超过155个字符左右的描述。这就是网站描述。

最上面的蓝色文字是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下面你会看到不超过155个字符左右的描述。这就是网站描述。

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剖析主页网站描述

查看别人的网站描述会让整个过程看起来很简单,但正是这种简单让其难以编写。大约155个字符的限制意味着网站描述不能比一条 Twitter 的推文长太多。

好的描述会给你一个网站内容的简要概述,以及一个令人信服的点击标题标签的理由。这一切发生得如此迅速且轻松,很多搜索者甚至不会注意到自己正在做决定。

他们会点击链接,无需思考就能满足自己的好奇心。下面是一个优秀网站描述的好例子。

Death Wish Coffee网站描述的SERP截图

总共只有二十一个字符。巧妙的命名帮助 Death Wish Coffee 重拳出击。前三个词“Death Wish Coffee”已经让你了解这家公司销售的产品(咖啡)以及该品牌的定义(硬核,但带有玩笑性质)。

Death Wish 接着表示它是“最顶级的在线咖啡销售商”。它通过这些词将自己定位为最好的,让读者知道它是一家电商店,并重申它销售咖啡。

后面的几个词支撑了 Death Wish 关于它是最好的说法。毕竟,这是一家具有道德公司(“公平贸易”),使用最好的(“有机”)原料,同时确保顾客喝到他们想要的浓咖啡(“高咖啡因含量”)。甚至“拼配”这个词都将他们定位为咖啡专家,即那种用心确保自己的产品是最好的人。

网站描述的后半部分以一种引起共鸣的方式重申了 Death Wish 的品牌核心理念,即“……我们有世界上最浓的咖啡!”

算起来,我们有四个词是“咖啡”这个词的变体,两个声称它是业内最好的,并以三种不同的方式支撑这个说法。全部汇集成这句话:“Death Wish Coffee 公司是顶级的主张公平贸易、有机、高咖啡因含量拼配在线咖啡销售商,我们有世界上最浓的咖啡!“

这才是好的文案。

了解更多:如何吸引流量?从第一个顾客到第一千个顾客

剖析产品页面网站描述

产品页面编写网站描述比为主页编写网站描述容易一点,因为产品页面不应该代表整个企业。

相反,它们代表的是为消费者提供切实利益的东西:

  • 刮刀?让读者知道这把刮刀会让烹饪变得更轻松。
  • 卖除草机?让读者想象快速而轻松地经过草地的旅程。

要找到一个有说服力的网站描述的好例子,让我们看一下 So Worth Loving 贴纸的搜索结果。

So Worth Loving网站描述的SERP截图

全大写的描述会让你马上意识到很多贴纸不会像你希望的那样耐用。接着,SWL 承诺他们的贴纸解决了这个问题。

网站描述大写是一个大胆的举措,我当然不建议将整个内容大写。但在这里它起作用了,因为这里的大写似乎不是为了吸引注意力。它还能将注释与余下的正文区分开来。注释后面的描述很有用,因为它把重点放在读者身上。

你确实需要说明一下这款产品的不同之处,So Worth Loving 通过强调耐用性和网站名称来说明这款标签非常非常棒。但在那之后,就是让顾客自己想象使用产品的场景。

描述暗示买家将贴纸视为“最好的小提醒”时会获得的乐趣。提供了贴纸可以轻松融入他们生活的方式:“把它们贴在你的车上、笔记本上、手瓶上,贴在任何你想看到它们的地方。”

结尾特别有效。句子开头暗示该产品会让你感受到某种强烈的情感,但接着它会让你点击标题标签,找出这种情感到底是什么。

虽然有些 SEO 专家会告诉你要确保你的网站描述都是完整的句子,但半句话可以为你的点击率创造奇迹。

如果你打算使用这种策略,最好让网站描述尽量接近大约155个字符的限制。

了解更多:想提高商店排名?利用这份 SEO 检查清单出现在第一页

如何编写好的网站描述

既然我们已经了解了网站描述,你可能会想知道:将这些知识应用到业务中的最佳方法是什么?

首先,专注于什么会说服搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题:

1.你提供什么?

2.为什么我应该向你购买?

对于产品页面,第一个疑问有简单的回应:你提供你的产品。第二个疑问将由一个简单的事实来解答,即你是销售该产品的人。

主页的网站描述稍微棘手一点。正如我们在 Death Wish Coffee 的例子中看到的,最好的办法是重复强调你的品牌。这是你整个商店唯一提供的东西,也是他们应该向你购买的理由。

让读者知道你做什么,向他们讲述你独特的销售主张,并多次传达这些信息,因为网站描述不是故弄玄虚的地方。为主页想出一个有效的网站描述是很普遍的,所以最好耐心地认真思考你的品牌。

如果你已经经营一段时间了,那么回头客是如何评论你的企业的?如果你是行业新人,你为什么认为这项业务会吸引顾客?

向人们谈论你的业务,像在电梯里推销一样制定描述。你很可能需要拟几份草稿。把事情做好是很重要的,因为这将会是很多顾客首次接触到你和你的品牌。

何时编写网站描述

信不信由你,这篇文章不会强调你应该抓紧时间确保你所有的页面都有网站描述。

一方面,谷歌会通过提取网页内容来自动创建描述,这一过程相比文案撰稿员提供了更多灵活性。针对某个关键词优化页面很难(但值得!)。当人们通过各种搜索词进入一个页面时,就很难进行适当优化了。

另外,对于拥有数百(即使没有数千)个页面的企业来说,回头为每一个页面编写网站描述将是一项艰巨的任务。

相反,最好把重点放在那些通过搜索引擎获得最多自然流量的页面上。找出你的前十或前二十个页面并问自己:“我们真的是在推销产品吗,还是有方法提高点击率?”

接下来,无论何时你或你雇佣的写手整理出新的内容页面时,让他们在 Shopify 后台的资源详情页中编写网站描述都是一个好主意。这不仅会改进你的 SEO,还会迫使你把页面内容压缩成几个词。

本质上,这将成为页面的“主题句”,并帮助你确定页面文案是否持续实现了网站描述的承诺。

网站描述是你最好的销售员

最后,网站描述是你向搜索者做出的承诺。在一大堆互相竞争的网页中,它告诉他们:“这就是你要找的页面。”

在编写网站描述时,请务必记住我们在本文中讨论的三个关键事项。

1. 你的描述不能超过155个字符

可以写一个网站描述,把句子的一半删掉。只需确保你知道自己在这么做。

2. 以顾客为中心

产品页面描述应该把重点放在这款产品将如何改善顾客的生活。主页描述应该以你的品牌符合顾客需求的方式来推销。

3. 重复,重复,再重复

你没有太多时间给人留下印象。找到你想传达的信息后,确保选用的每个短语和单词都传达了该信息。

希望本文能帮助你理解编写网站描述的艺术。只要你把这些技巧应用到自己的网站上,你就可以告别低点击率了。

 

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原文作者:Billy Peery

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