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通过博客文章开展内容营销,为 Shopify 商店带来流量(附模版)

内容营销

通过内容营销为商店创造流量和销售额,最推荐也是最省成本的方式就是写博客。正因如此,“撰写博客文章”这一工作应该在你的内容营销待办事项中占据重要一席。但是,当你真正坐下来打开一份空白文档时,又该写点什么呢?

也许你会花上好几个小时来删删改改。

有这样经历的绝不是你一个人。毕竟你进入这个创业游戏并不是为了写作(除非你从一开始就是靠博客发家)。

你所了解的关于博客能够给企业带来的益处都是真的,我们希望能够再助你一臂之力,让你更轻松地发布更引人入胜的博客内容。

因此,这就是为什么我们写了这篇文章,为你提供了4组模板,可套用在线商店的博客博文中。接下来,我们一起来看看究竟应该如何写出一篇博文吧。

通过博客启动内容营销的准备工作

要让博客文章起作用,你需要了解两点:受众和目标。

了解你的受众

首先,是你的受众。下笔之前,或者在计划写帖子之前,你需要回答一些基本的问题,比如你的理想客户是谁?他们想要什么?

  • 谁会购买你的产品?(需要从收入、年龄、地点等各个方面进行考虑。)
  • 他们为什么要购买你的产品?
  • 他们关心什么?
  • 他们相信什么是真的?

如果你在回答这些问题时遇到了困难,或者你的答案含糊不清,毫无用处,那么你就需要先弄清楚这些细节,然后再开始收集让你心心念念的博客流量。

想想看,如果有一位34岁的女性高管,她非常乐于支持小型企业,愿意为自己家的爱犬购买本地生产的产品,不过一次只会买几个,并不会大批量购买。为她写一篇趣味横生的博客文章可比单纯为“喜欢狗的人”写文章要简单多了。

现在,你已经确定你的受众,接下来就需要为博客设定一些目标了。

了解你的目标

当然,每周发布一篇文章是一个目标,但这并不是什么让人兴奋的事情。

为了激励自己写出一篇出色的博客文章,请试着设定与你的业务直接相关的目标,例如增加电子邮件列表或增加销售。

借助在线内容营销的魔力,你可以根据需要尽可能详细地跟踪博客文章的成果。首先,请确保为商店设置了 Google Analytics (如果你还没有 Google 帐户,则需要注册一个)。

了解更多:通过这些免费的企业名片制造工具来推动业务发展。

是时候设定以业务为中心的目标了,例如将所有博客流量的1%转化为销售。想象一下,如果你了解了流量会为你的钱包带来更多的钱,是不是会充满了动力去推广这些博客文章?

另外,我们需要在此提醒你,如果你的目标是将受众转化为买家,那么你需要确保博客以及内容是为销售而存在的。

也就是说,你可能需要在文章中贴上产品链接,展示促销宣传横幅,或者使用包含优惠券的弹窗。无论你的目标是什么,你都可以看到,除了“撰写博客文章”,其他内容可以帮助你制定清晰的策略。

 

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下面,就该轮到今天的四位主角出场了。

内容营销1. 礼品指南类文章模板

礼品指南是一个非常出色的点子,可以提醒你的受众:“嘿!马上就到了要送礼物的季节了,我们的商品是不可错过的礼物创意!”

这类内容具有双重职责。一方面,它是一份可在受众之间转发分享的愿望清单,另一方面,它也会出现在搜索引擎中,被那些急需礼物创意的人发现。也许他们正在为不知道该送吉他手、足球迷、素食主义者或瑜伽爱好者什么礼物而感到烦恼。

嘿,也许他们正在为一个喜欢在瑜伽课后吃素食的、爱好弹吉他的球迷选购礼物。他们就是你理想的目标市场。你永远不知道机会将在什么时候降临。也许平时的他们根本不会购物,但是现在你的手上就有他们所求的东西。

人们都在等着 Oprah(译者注:美国脱口秀主持人,世界级名嘴,娱乐界明星,商场女强人,慈善活动家,亿万富婆为素食主义者、吉他手、和热爱足球的瑜珈爱好者列出一份他们最喜欢的事物清单,而你的礼物清单恰好可以填补这个空白。

你可以列出一些自己的产品,以及你认为目标受众会喜欢的一些独特创意。可以是相关书籍,也可以是其他品牌的产品,任何东西都可以,你的目标是提供给受众他们会喜欢并且真正有用的礼物清单。具体的操作方法如下。

关于这类文章,你需要:
  • 列出8-12件非常值得推荐给受众的商品作为礼物创意(其中,请包含1-3种你自己的产品)
  • 每个商品的图片
  • 每个商品的价格
  • 对每个商品的简短描述,说明为什么对你的受众来说,它是一件很棒的礼物
  • 每个商品的链接

完成以上工作后,你的文章就已经完成了80%。

为了获得最佳结果,请尽力涉及多种产品和价格点,专注于同一利基群体。如果你知道其他非常适合出现在指南中的来自小型企业的产品,请联系他们,将他们的产品放入礼物清单中。这可能是一个与其他企业主合作的好方法。

内容营销2. 综述类文章模板

请想一想你的理想受众。什么让他们最兴奋?什么让他们最苦恼?

假设你是像 Wholesome Culture 这样销售素食时尚的商家。现在临近了一个重要节日,你的受众可能开始为派对、野餐和家庭聚餐做准备。这些场合总是会出现大量动物产品。你可以为这一节日总结出十大素食食谱。这对他们来说可是帮了大忙,当然,对你来说,这也是推广品牌的好机会。

根据受众群体以及已有资源的不同,综述类文章也有所不同,但是它们都遵循相似的结构。

关于这类文章,你需要:
  • 介绍这份清单的目的,以及你为什么要把这些商品放在一起谈论
  • 文章中所涉及的所有资源(帖子、产品等)
    • 每个资源的链接
    • 每个资源的图片
    • 每种资源的简短描述
    • 如果方便的话,可以介绍每种资源的价格

最棒的是,当你确定下来综述文章的总体结构后,这一模板可适用于多篇文章。它可以套用在围绕特定主题的资源综述,或者是在网上搜集的其它精彩帖子的综述。当然,它的作用可远不止于此。

你可以利用综述文章的模板,将过去一年的热门博客文章内容、或者去年最受喜爱的产品、或者你最畅销的产品汇总在一起。每当你思路枯竭之时,总是可以拿出这个框架产出新的文章。

当你有了写作创意,并写下了一份清单,你就已经攻克了最难的一关——剩下的工作就容易多了。

内容营销3. 入门指南类文章模板

除了综述,如果你还希望写出更具效果的文章,那么还可以再更进一步,撰写博客文章向受众“传道授业解惑”。

关于食谱的综述是一个非常棒的点子,但更棒的点子是撰写一份原创的美味食谱。这类文章不仅限于美食类品牌,其他品牌同样适用。

无论是设计完美的秋季造型,整理家庭办公室的小妙招,还是为他们的脸型选择一副最合适的眼镜,你的受众正在寻找信息,所以他们一定可以从你这里学到一些东西。

100% Pure Cosmetics 为例。他们发现,自己的化妆品可以帮助受众将妆容从夏季顺利过渡到秋季,因此他们整理了一份非常实用的美妆指南,重点介绍了在换季之际如何使用各种化妆品

内容营销因此,请考虑你的受众都在关心什么,他们关心的东西是否与你的品牌有重叠之处?你是否能够说服他们相信你的观点,指导他们做出最好的选择,?

计划小提示:请提前做好搜索引擎优化研究,确保你选择的是人们感兴趣的话题。这是关键字研究的深入指南,可以帮助你选定一个能够为你持续带来大量搜索流量的话题。

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关于这类文章,你需要:
  • 简介(告诉受众你为什么要教他们这项技能,以及这项技能帮助他们省时省力)
  • 介绍每个步骤
  • 完成每个步骤的概述或指南
  • 根据需要提供图片实例(有时候不需要借助图片也可以清晰地描述每个步骤)

内容营销

4. 采访类文章模板

有一种方式可以保证你的文章在网上广泛流传,那就是采访其他人。毕竟,没有人能拒绝自己的魅力,当自己接受采访以后,他们会很乐于与其他人分享自己的访谈记录。

此外,对于你和受众来说,读一读专家讨论自己喜欢的东西的文章不仅具有趣味性,而且还具有实用性。这类文章的好处在于,你可以不用自己想出一个写作创意,就可以产出一篇帖子。

在你开始采访之前,请考虑一下面试的策略,包括你要采访谁,以及你要问他们什么问题。

你的目标是让受众看到背后的故事吗?还是希望给予他们一些指导?要回答这些问题,答案就在你的受众身上。请弄清楚他们当下的需求是什么,他们喜欢什么,又想要什么?

一个典型的例子就是 Jennifer USA,这是一个专为女性设计街头服装系列的品牌。他们在自己的博客上对那些具有励志精神的女性进行了一系列采访,受访者包括富布赖特奖获得者(译者注:“富布赖特科学奖学金计划”是一项美国和约150个国家之间的学术交流计划自由撰稿人、以及在电视剧《Boy Meets World》中扮演 Topanga 的女演员 Danielle Fishel

内容营销现在你已经掌握了一个新的写作创意,是时候接触你想采访的人了。下面是一个宣传活动类文章模板,你可以进行适当修改,套用在自己的文章中。

尊敬的(受访者名字)

我叫(名字),来自(公司)。我们为(受众)打造了(产品)。

我非常钦佩您的(优点),而且我认为我们的受众也会喜欢您——正因如此,我们诚挚地希望对您进行一次采访。我们会将采访记录整理成一篇博客文章。

采访大约需要(时长),我们很乐意按照您的日程安排工作。

非常感谢!

(你的名字)

Hi INTERVIEWEE,

I’m YOUR NAME, from YOUR COMPANY. We make YOUR PRODUCT for YOUR AUDIENCE.

I love THINGS YOU ADMIRE ABOUT THEM and I think our audience would too—would you be open to being interviewed for our blog?

The interview will take about AMOUNT OF TIME and I’d be happy to work around your schedule.

Thanks!

YOUR NAME

获得受访者的肯定的答案并明确采访方针后,大部分工作就已经完成了。

关于这类文章,你需要:
  • 问题清单
  • 记录访谈的方法(录音,做笔记或通过电子邮件进行访谈都是有效的采访方式)

如果你希望让文章更出彩,则可以添加:

  • 受访者的照片(一张或多张都可)
  • 一张或两张带有采访引语的图片,用于在社交媒体上分享

如果获取图片让你感到头疼,那么可以看看 Canva。它是专为社交媒体创建图片的平台。或者,你也可以从 Burst 的图库中获取免费的图片。

启动内容营销第一步:开始推广你的博客文章

花时间为博客创建出色的内容固然很好,但是完成博客文章只是成功的一半。接下来你还需要宣传你的博客文章。好消息是,我们这里的4个文章模板可以助你一臂之力。

除了参考本文的操作指南,你还可以联系本文中出现的人物和企业,邀请他们分享你的文章。在点击“发布”后,你就可以开始联系任何被收录在文章中的品牌、帖子或人物,让他们知道这一消息。

这是一封供你参考的电子邮件示例。

尊敬的(名字)

我是(公司)的所有者。我们非常欣赏您对(对方公司)所做的工作。因此,我希望和您打个招呼,并让您知道我们今天在自己的博客中提到了(对方公司)。这是链接:URL

祝您事业蒸蒸日上!

祝好!

(你的名字)

Hi NAME,

I'm the owner of YOUR COMPANY. We love what you’re doing with THEIR COMPANY. I wanted to say hello and let you know we mentioned THEIR COMPANY on the blog today. Here's the link: URL

Keep up the great work!

Cheers,

NAME

接下来,你还可以看看其他方法,如何吸引更多的网站访问量

 

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原文作者:Desirae Odjick

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