无论是想将爱好转变为事业，还是要抓住市场空白，要想电商业务取得成功，不仅需要优秀的产品，还需要一个能与客户建立联系的强大品牌。品牌形象向潜在客户展示了你的价值观，有利于让人们记住你的品牌。品牌的视觉部分称为品牌设计，包括标志设计和所使用的字体等各种元素。
准备好为你的业务创建令人难忘的品牌设计了吗？本文将探讨一些具有启发性的品牌设计案例，均来自于成功的电商品牌，同时分享专家建议，帮助你打造独特的品牌视觉形象。
什么是品牌设计？
品牌设计通过排版、摄影风格和色彩方案等元素来创立公司的视觉身份，包括所创建的视觉资产（如标志），以及指导你在网站、社交媒体、包装和其他材料中使用这些资产的规则。
品牌设计专注于视觉，只是品牌塑造的一个元素。完整的品牌身份还包括非视觉元素，如品牌语言风格（Brand Voice）、品牌价值观和品牌宣言。强大的视觉品牌可以让人们立刻联想到你的公司，就好像耐克的勾形标志，人们甚至在没有看到公司名称（Nike/耐克）的情况下就能认出来。
耐克运动鞋上是品牌的勾形标志。Vladimir Yelizarov
优秀品牌设计有哪些要素？
品牌设计应遵循明确的品牌指南，这些指南将会指导你所有的设计决策。通常，这些指南会告诉你如何选择排版和颜色，还可能会涵盖品牌资产库和摄影规则。
打造品牌设计时，需要考虑以下关键要素：
标志
标志（Logo）是代表品牌的符号。标志有几种类型，如徽章、文字标志（基于文本的标志）或吉祥物标志。
吉祥物标志特别令人难忘。以护肤品牌Starface为例。该品牌使用了一个友好的笑脸吉祥物“大黄”，鼓励人们自由表达自己，并且以善意待人。
“在Starface，我们为自己能参与到这种文化对话中感到自豪，尤其是对我们的核心人群——Z 世代，”Starface总裁卡拉·布莱德斯（Kara Brothers）在Shopify Masters的一期节目中表示。“对我们来说，我们有一个标志性角色‘大黄’，它是一个很亲民的形象，说话特别简单直接，语气真诚，我们在所有社交媒体和广告里都用这个风格跟大家交流。”
颜色
精心选择的色彩方案可以让品牌在客户所接触的每个渠道（如社交媒体、网站和广告等）中保持品牌一致性。有的营销人员会专注于色彩理论或色彩心理学（如68%的人将红色与爱情联系在一起），但最重要的，是搭配好颜色，并能清晰地传达出品牌所要表达的信息。
“每个人对颜色的联想都不一样，所以它完全可以被自由解读，”数字设计机构Studio Mote的创意总监萨拉·莫特（Sara Mote）说，“因此我通常把颜色当成一次品牌识别的机会，而不是去套什么‘色彩心理学’。只要保证清晰、易读，这些确切的设计决策比琢磨‘颜色会让人产生什么情绪’重要得多。”
排版
字体及其排列在品牌身份中扮演着重要角色。你的品牌指南应指定使用哪些字体，以及如何在所有材料中保持一致的样式。
12个精美的品牌设计案例
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
接下来看看成功的电商企业如何利用颜色、排版和其他视觉元素来打造让客户产生共鸣、令人难忘的品牌。
1. Omsom
Omsom将南亚和东亚的面条和酱料直接销售给终端消费者（DTC），其品牌设计与其口味一样大胆，采用明亮的颜色，与其充满活力的风格相匹配。
“他们的整个概念是关于能量、火焰和破坏的，”帮助开发Omsom品牌指南的Outline的品牌创意总监凯·奥尔波特（Ky Allport）说。该品牌使用火红的明亮颜色，带有一个像蜡烛火焰的favicon（小浏览器标签图标），再配上类似于蒸汽的拉伸排版。
Omsom的主页展示了大胆的颜色。Omsom
“在一个痴迷于极简主义的世界里，Omsom能够将极繁主义的概念变为自己的风格，捕捉到其中有趣而充满活力的声音，”内容设计师易卜拉欣·哈桑（Ibrahim Hasan）说。
2. Mount Lai
“最简单、最现代的标志往往都可以收获很好的效果，”设计师斯凯勒·赫斯特内斯（Skyler Hestnes）说。Mount Lai，一个根植于传统中医的美容品牌，凭借其干净的黑白文字标志证明了这一点。
Mount Lai的极简网站。Mount Lai
Mount Lai采用了柔和的自然色调，同时采用展示产品与自然元素（如叶子和岩石）的摄影。网站只用了一套精挑细选、易读性高的字体，整体风格极简、干净，给人一种安静、放松的感觉。
3. Atacz
包袋品牌Atacz将艺术与可持续性结合在一起。品牌使命是利用回收材料中创造艺术品，需要使用视觉效果来吸引时尚意识强、环保意识高的客户。品牌网站使用高对比度图片、现代字体，以及引人注目的鲜艳颜色。
大胆的颜色与可持续风格在Atacz的品牌设计中交汇。
4. Glossier
Glossier将护肤“少即是多”的理念延伸到了其品牌设计中。品牌风格简约，使用两个版本的标志：一个是简单的文字标志，一个是风格化的大写G。
“Glossier总是让我印象深刻，”斯凯勒说。“有时候，华丽和多彩并不是必需的。”
极简主义与精致在Glossier的标志性干净美学中相遇。
5. Big Bud Press
Big Bud Press是一家位于洛杉矶的服装品牌，符合“道德制造”标准，销售连体衣、工装、上衣和手提袋等配饰，都是充满活力的风格。
复古风格与彩虹亮丽风格的结合。Big Bud Press
虽然他们的产品有多种颜色，但在Big Bud Press的网站、Instagram、店面和阳光标志中，都出现了标志着复古风格的橙色、金色和土黄色。
6. Noted
Noted蜡烛采用中性、极简的品牌设计，营造出宁静的氛围。品牌产品照片简单，常常展示自然元素，如花朵和水果，让人一眼就能联想到香味的来源。
自然元素为Noted的香气赋予生命。
7. Schoolhouse
Schoolhouse是一家专注于道德制造和美国工艺传统的照明和家居装饰品牌。其网站设计几乎完全是黑白的，让其色彩丰富的图案成为焦点。产品照片展示了产品在温暖、宜人的空间中的样子。
传统工艺与现代家居设计的结合。Schoolhouse
8. Wild One
宠物配件品牌Wild One在其“关于页面”上声明：“无聊不是我们的基因。”秉承着这个理念，品牌设计的文本中采用大胆色块和干净的白色，使其生动的产品更加突出。
宠物配件绝对不无聊。Wild One
9. Hero Bread
Hero生产富含蛋白质、高纤维的面包，碳水化合物含量更少。品牌围绕金黄色展开，让人联想到麦田，而品牌的麦束标志又加强了这一联想。
新鲜出炉的面包，少了碳水化合物的味道。
他们的照片展示了Hero面包在包装外的样子，其外观和风格就像普通面包。
10. Bombas
羊毛袜品牌Bombas每产生一笔销售，就会捐赠一件物品给无家可归者。网站上虽然有多种颜色，但一致的蓝色点缀能够让品牌具有识别度。产品照片都用简单的灰色背景，把产品衬得更显眼，一眼就能看出质感。
舒适与目的相结合，风格也与之匹配。Bombas
11. Parks Project
Parks Project是美国国家公园管理局的官方合作伙伴，商品的销售支持了公园的运营和维护，还让消费者了解公园的存在和价值。2014年以来，品牌资助公园维护项目，同时向客户普及关于气候变化的知识。
他们的品牌将现代字体与怀旧图案以及复古风格的摄影相结合，所有这些都采用柔和的自然色调。
复古风格的设计，收益用来支持美国国家公园。Parks Project
12. KimChi Chic Beauty
“我想象我的气场是一系列散发着闪光的紫外线颜色。我庆祝所有可爱、有趣、奇怪和异国情调的事物，”变装皇后辛奇（KimChi）在接受Vice采访时将她的美学描述为“生化蕾丝”。
KimChi Chic Beauty的品牌设计通过柔和的颜色、卡通角色以及心形和其他符号的趣味插图反映了这一独特的愿景。
品牌设计专家的建议
设计细节可以产生大影响。Mae Mu
设计师斯凯勒·赫斯特内斯帮助无数小企业打造了让消费者难忘的品牌。以下是她对独特品牌设计的建议：
标志简单且多功能
斯凯勒：“有时候，一个简单的文字标志真的能做到，不一定非得那么华丽。”一个设计简单的标，再精心搭配适合的色彩方案，可以有效吸引消费者的注意，不一定需要很多设计技能。你甚至可以使用Shopify的免费标志生成器来设计。
记住，简单并不意味着无聊。你的标志应该能够适应于不同的背景和尺寸，如广告牌和产品标签等。正如斯凯勒所说：“拥有一个可以在白色背景或黑色背景，或任何介于两者之间的背景上使用的标志，将会让你走得更远。”
研究市场
即使是经验丰富的设计师，也会在开始品牌项目之前进行市场研究。了解你所在行业的设计标准，有助于你打造出一个地道且能与市场联系紧密的品牌。
“我建议你看看竞争对手在做什么，”斯凯勒说。“如果人们路过一家寿司店，字体有种日间水疗中心的感觉，就会让人反感。”
谨慎选择颜色
你的配色方案会在品牌与消费者的每一个接触点上塑造品牌形象，从网站到后续开发的产品，无一例外。斯凯勒建议从中性背景颜色开始，然后添加“品牌亮色”，以及互补色调。
充分利用品牌工具包
“在电商中，你与某人的第一次接触通常是在社交媒体上，”斯凯勒指出。因此，在社交帖子中使用一致的设计元素，包括标志、排版、颜色和摄影风格等，确保客户能够立即认出你的品牌。
保持品牌一致性
“最需要精心呵护的品牌，是那些缺乏一致性的品牌，”斯凯勒说。一旦制定好品牌指南，就要在所有地方贯彻实施，从社交媒体到内部沟通，都要保持一致性。
最重要的是，品牌设计与产品要始终保持一致。正如斯凯勒所解释的，“如果你在销售中性色的蜡烛，品牌就不要使用红色和蓝色，或者其他明亮而充满活力的颜色，要保持统一。”
品牌设计常见问题
什么是品牌设计？
品牌设计包括标志、色彩方案、排版和摄影风格，这些元素共同作用，创造出独特的品牌身份。
什么是有效的品牌设计？
最有效的品牌设计能够反映出公司的价值观和个性，同时在所有平台上保持一致。以Omsom为例。该品牌采用大胆的颜色和充满活力的设计，完美契合他们生动的亚洲风味和积极的品牌语言风格（Brand Voice）。
品牌视觉身份的关键要素是什么？
- 标志：品牌设计的基石，直观地代表你的业务。
- 色彩方案：一组精心挑选的颜色，帮助客户可以快速地识别出你的品牌。
- 排版：字体和文本样式，让你的书面内容可以保持一致的风格和感觉。
为什么品牌设计如此重要？
强大的品牌设计能让客户一眼认出你、记住你，区别于竞品，并在网站、包装、社交媒体等所有触点保持一致体验。
