要使你的电商网站脱颖而出并取得成功，需具备三大关键要素：清晰明确的商业愿景、独具魅力的品牌形象以及坚实可靠的指导原则。这三大要素能够助你打造卓越的第一印象，高效展示产品，并引导访客采取行动。
尽管每个网站都拥有其独特的设计风格，但你可以借鉴经过验证的设计原则，打造出一个贴合自身业务需求的网站。了解什么样的网站设计是有效的，从真实网站设计案例中汲取灵感，并从屡获殊荣的数字创意机构Mote的创始人那里获取深刻的见解，将为你的网站设计之路提供有力支持。
什么样的网站设计是有效的？
卓越的网站将引人入胜的视觉效果与智能的结构和可靠的技术完美融合。它们为访客提供所需信息，保持其参与度，并激励他们采取行动。
你无需花费数千元聘请专业设计师来打造一个出色的网站。即使你刚刚起步，或经营一家小型在线商店，也可以通过遵循这些核心网站设计原则来创建一个高效且有效的网站：
- 确保设计清晰且一致，为用户营造连贯的浏览体验。
- 注重强大的视觉效果，以吸引访客的注意力并提升品牌形象。
- 优先考虑移动设备设计，因为越来越多的用户通过手机访问网站。
- 创建简洁明了的导航，让用户能够轻松找到所需内容。
- 添加流畅的过渡和动态内容，提升用户体验并增强互动性。
- 确保网站对所有人可访问，包括残障人士，体现包容性设计。
这些原则将指引你在设计过程中的关键决策，从内容的布局到字体选择、配色方案，以及图像和按钮的放置位置。
12个最佳电商网站设计示例
- Klur
- Justin Reed
- Girlboss
- Harper Wilde
- GOODEE
- Bruvi
- Garoa
- 3sixteen
- Lacoste
- ETQ Amsterdam
- LEIF
- Caitlin Minimalist
让我们看看这些商店如何利用设计来建立成功的业务：
1. Klur
Klur的护肤产品倡导纯净、道德与包容之美。其网站设计与产品包装相得益彰，以极简主义风格为核心，注重间距、排版与色彩选择。该网站由Shopify合作伙伴Mote设计，其团队特别强调平衡与简约。
“从踏入Klur网站的那一刻起，用户便能感受到一种和谐的体验，直至打开产品包装的瞬间，”Mote的创意总监兼联合创始人萨拉·莫特（Sara Mote）表示。Klur通过在其网站和产品包装中使用同一种字体的多种变体，保持了整体的简洁性。“每一次与品牌，互动都显得经过精心设计，”萨拉进一步补充道。
2. Justin Reed
Justin Reed是另一个由Mote设计的网站，它销售策划的复古服装、时尚、艺术和配饰。由于大多数购物者通过移动设备和Instagram访问，因此该网站优先考虑简化移动导航。几乎每个页面都可以按类别、品牌、颜色等筛选产品，方便用户快速找到他们想要的东西。
“在使用Shopify主题编辑器时，请检查你的移动视图，”Mote的首席执行官兼首席软件工程师雷姆布兰特·范德米因斯布鲁格（Rembrant Van der Mijnsbrugge）说，“你甚至可以先从移动设备开始，然后切换到桌面，以确保你的移动体验尽可能好。查看你的Shopify分析，看看你的流量来自哪里——答案可能会让你感到惊讶。”
3. Girlboss
Girlboss销售职业指南和课程，帮助女性在职场上取得成功。其网站将在线商店与引人入胜的内容相结合，提供播客、文章、新闻通讯和求职工具。现代而女性化的设计使用原创摄影和赋权信息，传达品牌的个性，与受众建立联系。
4. Harper Wilde
Harper Wilde以大胆的字体和真实的品牌形象挑战传统内衣营销。其主页设计展示了不同文化、性别认同和体型的模特——没有不切实际的PS修图。它还优先考虑让网站对所有人可访问。
Harper Wilde使用AudioEye的Shopify应用程序来提高网站的可访问性。访客可以启用键盘导航和屏幕阅读器选项，或选择为视觉障碍、癫痫敏感或认知障碍人士设计的配置文件。
5. GOODEE
GOODEE从负责任的品牌和工匠那里策划生活方式产品，专注于“良好的设计、良好的人和良好的影响”。它与关心社区、透明度和可持续性的消费者建立联系。
GOODEE的设计使用温暖的黄色、橙色和米色，营造出舒适的感觉。高质量的照片展示了产品在美丽的生活场景中，而产品描述则突出每件产品背后的工艺。
6. Bruvi
Bruvi制造可持续的咖啡机，使用先进的可生物降解咖啡胶囊。其落地页通过展示咖啡机、胶囊和享受咖啡的人来吸引注意。
只需确保你的视频不会减慢网站速度。压缩文件，使用正确的格式，或尝试使用内容分发网络（CDN）以保持流畅运行。
7. Garoa
优秀的网站通过引人注目的照片和流畅的动画吸引眼球。这家护肤品牌的概念网站正是如此，使用亲密的摄影和响应式设计，仍然易于导航。
点击左上角的菜单按钮，整个页面滑动消失，显示出三个简单的选项：商店、画册和关于。向下滚动时，你会发现更多互动元素，吸引你继续探索。
8. 3sixteen
3sixteen的男装网站通过艺术性的产品照片给人留下深刻的第一印象，仿佛是一个高端作品集。向下滚动时，产品以干净的网格形式出现，伴随微妙的动画，吸引你的注意。
在纽约和洛杉矶有三家实体店以及全国的零售合作伙伴，3sixteen的网站在在线销售和实体购物之间取得了平衡。美丽的店铺照片帮助你了解每个地点，同时查看营业时间和地址。
9. Lacoste
Lacoste以优雅的运动服和标志性的鳄鱼标志而闻名，其网站设计简单且以品牌为中心。其标志位于左上角，没有文字，而固定的菜单栏框住每一页。大幅照片吸引不同的客户群，简单的标题和行动号召按钮引导用户浏览网站。
简洁的设计使用品牌的标志性绿色和易读的字体。你会在左上角找到购物类别，在右上角找到账户功能。双行菜单帮助你快速找到特定产品。
10. ETQ Amsterdam
ETQ Amsterdam的高端鞋履和男装网站反映了品牌的极简品牌形象。其低调奢华的风格使用干净的线条、宽敞的白色空间和黑白照片，完美结合，营造出精致的外观。
11. LEIF
总部位于布鲁克林的LEIF在其生活方式商店的网站上营造出宁静、温馨的氛围。它使用柔和的色调、温和的铅笔素描边框和简单的导航菜单。顶部的小横幅让你随时了解促销和公告。
12. Caitlyn Minimalist
珠宝品牌Caitlyn Minimalist通过横向滚动简化了移动浏览。当Mote团队在品牌主页上工作时，他们确保考虑到网站在移动设备上的外观和功能。“像项链、戒指和耳环这样的类别在移动设备上横向滚动，”Rembrant解释道。“人们习惯于在手机上横向滚动。这是展示更多内容而不使页面过长的好方法。”
设计商业网站的技巧
让我们看看成功在线商店使用的四个关键原则：
保持设计专注
让这些指导方针帮助你决定包含什么——以及避免什么：
- 从清晰的品牌指南开始，定义你的颜色、字体、风格和图像。
- 选择简单的配色方案：黑色、白色和三种协调的品牌颜色。
- 选择与品牌使命相匹配的字体，并为标题和正文文本设定明确的使用规则。
- 发展一致的品牌语言风格和摄影风格，与受众建立联系。
让照片说话
高度视觉化的网站往往对客户更具吸引力，而产品摄影让你的产品自我表达。
- 确保至少一半的内容是视觉内容。
- 强大的照片比一堆文字留下更好的第一印象。
- 展示人们使用你的产品，并使用快速加载的高质量图像。
只要你保持网站速度飞快，你也可以考虑使用视频。“视频在讲故事方面非常有力，”Rembrant说。你还可以将它们重新用于社交媒体。“它们比图片更大，适合在TikTok和Instagram等平台上使用，”他补充道。
简化设计
杂乱的网站可能会让访客感到不知所措。过多的文字会减少参与度，过多的图像会使网站更难使用，而过多的行动号召则显得强迫。尝试以下技巧：
- 每个页面使用一个行动号召。
- 选择支持导航的照片。
- 增加白色空间，让内容更具呼吸感。
- 使用高对比度的颜色。
确保导航清晰
优先考虑用户界面（UI）和用户体验（UX）设计实践，以帮助客户轻松找到他们所需的内容：
将菜单、面包屑导航和网站地图放置在用户预期能够找到的位置。考虑客户在网站上的浏览路径，确保他们始终能够轻松找到所需内容。优先考虑功能性，而非单纯追求美观。要记住：一个功能性强的网站，总是优于一个仅注重美观但难以使用的网站。
“可访问性在设计中是非常重要的考虑因素，”Mote的创意总监兼联合创始人萨拉说，“每当我创建模型时，我总是会设置可访问性链接，以提醒自己确保有计划解决任何可访问性问题。许多可访问性最佳实践，也能改善所有用户的体验。”
最佳网站设计——常见问题
什么样的网站设计是好的？
好的网站设计创造了一个引人入胜的用户体验，既美观又实用。它应该易于使用，与品牌相匹配，并帮助访客快速找到所需内容。确保你的网站在移动设备上运行良好，并对所有人可访问，包括残障人士。
构建网站的最佳平台是什么？
Shopify的网站构建器非常适合任何在线商店。你可以使用易于操作的拖放编辑器、自定义模板，以及支付、营销和SEO的工具。Shopify应用商店帮助你在业务增长时添加运输、会计等功能。
